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「九大爷」品牌焕新·升级全案

MCCM美潮文化,品牌策略,品牌视觉,汽车,IP形象

智行引领升级|美潮案例

2019年4月,MCCM(美潮文化)为优玖科技旗下「九大爷」平台进行「品牌焕新」全案升级,通过对「九大爷」平台的全面复盘、结合当下市场机会和挑战,对「九大爷」品牌进行完整而系统性的重塑。


by Mccm

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原创内容,版权归美潮文化所有。

 

Brand:九大爷

Client:优玖科技

Project:「品牌焕新」全案升级:策略/视觉/IP形象/视频/传播物料

Category:汽车后市场

Market:中国

Time to Market:2019

Creative Team:美潮文化 MCCM

 

品牌洞察 Brand Insight

汽服门店一站式解决方案

 

品牌定位 Brand Positioning

汽服社圈店顾问式盈利系统

 

品牌记忆 Brand Memory

汽服门店的成长助力器

汽服社圈店的创孵器

 

品牌沟通 Brand Communication

智行引领升级

 

  

|项目开始 Project Initiation

2019年4月,MCCM(美潮文化)为优玖科技旗下「九大爷」平台进行「品牌焕新」全案升级,通过对「九大爷」平台的全面复盘结合当下市场机会和挑战,对「九大爷」品牌进行完整而系统性的重塑

 

2019年6月11日,“九大爷平台品牌升级发布会”闪耀绽放,震撼亮相「九大爷」品牌新形象新格局新战略全新品牌IP形象在万众期待中绕场一周,震撼的视觉效果引发现场连绵不断的欢呼声和掌声,将发布会推向高潮。

 

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优玖(苏州)信息科技有限公司(简称以下“优玖科技”),成立于2016年4月14日,通过信息科技与专业运营服务体系,整合全球供应链资源,为汽车后市场百万门店赋能推动汽车后市场服务标准化进程。2017年6月,「九大爷」平台完成A轮融资1.12亿元

 

历经3年发展,优玖科技已在全国设立23家省级直营分公司300多个城市服务商,打造了一支3000多名地推精英联合的地面服务强军——九大爷服务铁军,服务平台会员门店60000余家

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|品牌策略 Brand Strategy

「九大爷」平台是一个汽车后市场S2B供应链平台,对上游供应链进行全产业链整合,品牌商直供汽服门店,去中间商、去库存。核心客户群体是汽服门店里的“小B端”

 

美潮文化基于对核心客户群体“小B端”的分析,认为90%的“小B端”为传统的、零散的、中小型的汽服门店。在竞争激烈的汽车后市场里,他们在“思想上”很清晰的明白“如果再不升级改变,就会被市场淘汰”的局面,但是在“身体上”十分无力,不知“如何升级改变”。“利”不从心的汽服“小B端”,该何去何从?

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面对汽服门店“小B端”的需求「九大爷」平台需要成为他们的“千里眼”(看清市场方向)与“八爪鱼”(十八般武艺解决问题),助力汽服门店盈利模式全速升级

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通过对「九大爷」平台的全面复盘结合核心用户需求当下市场机会与挑战,美潮文化对「九大爷」品牌进行了完整而系统性的「焕新」重塑

 

从最初的S2B平台“货品采购渠道”,升级至“经营方法工具”“线下门店导流服务”,最终「九大爷」将集合“车服务”“车经营”“车生态”为一体,形成「九大爷·云」一站式解决汽服门店各种问题,带领汽服门店全速升级,成为汽服门店的成长助力器

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美潮文化为「九大爷」首次提出“汽服社圈店”概念,实现“居住圈”“工作圈”“娱乐圈”汽车服务闭环。放大「九大爷」自身拥有的“高频、高密度”地推人员优势,提炼“顾问式”的服务概念,定位「九大爷」为“汽服社圈店顾问式盈利系统”,帮助“小B端”在市场竞争格局中,可以轻松赚钱、持续性的赚钱。

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「九大爷」不再作为一个“平台”,而是一个“系统”,一个可以赋能所有“汽服社圈店”的盈利系统,具有多方位的智能管理

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 「九大爷」的“新·理念识别系统”,是对品牌内部管理、对外关系活动、广告宣传等各个方面,进行组织化系统化统一性的综合梳理,重新规划品牌战略路径,重新对品牌定位。美潮文化力求「九大爷」品牌以统一、清晰的形态显现于品牌内部和社会大众面前。

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|创意设计 Creative Design

品牌形象识别系统,是“品牌顶端战略”的视觉转化,具象建立和传达品牌策略(理念)。

 

基于「九大爷」“系统云”“盈利服务”的品牌属性,美潮文化将“概念”转化成“视觉符号”,重新设计「九大爷」,将「九大爷」的核心内涵,视觉化、立体化、统一化的传达出来

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品牌视觉识别(Visual Identity),用一体化的符号形式精准传达品牌精神。视觉识别的建立第一需要具备的是“有效性”,有效地传达品牌理念、有效地推行运用、有效地落地使用,有效地将品牌各系统的设计与管理规范化。

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如果说“品牌标识”是品牌的理念符号,那“品牌形象”就是品牌的文化符号。

 

IP形象是品牌的“代言人”,帮助品牌“发声”,拉近品牌与用户的距离,引起注意、获得好感。

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「九大爷」平台的市场地位确立多年,逐渐开始出现“老化”的隐患,当下新时代、新力量的迸发,品牌升级换代的需求日益明显。IP形象「小九」的升级运用IP思维重新定义品牌承载品牌的文化,将品牌拟人化、去商业化,完成「九大爷」品牌的升级,将品牌故事、品牌形象、品牌营销等进行系统化、趣味化的传播。

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|视觉呈现 Visual Presentation

美潮文化一直认为,好的视觉呈现除了“审美”之外需要格外注意“落地”。这个“落地”包括与品牌的贴合度延展应用的便利度

 

首先,它需要符合品牌的调性传达品牌的概念

 

其次,它需要便于后期延展与开发,能够应用于图片、视频、表情、3D立体装置、玩具等任何使用场景。不会因为它的复杂而难以实现,它应该具备普遍“操作”性

 

例如,基于「小九」IP衍生的“智能终端设备”,是汽车使用场景下的流量和数据导入口。试想一下,随着5G时代的到来,在汽车使用场景下,通过语音交互可以便捷地获得爱车的养护保险信息等等一系列的服务,「九大爷」品牌的未来提供无限联想

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「小九的日常篇」

微信表情已上线

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|案例总结 Project Summary

「九大爷」品牌带领美潮文化进入“汽车后市场”的领域,学习与成长颇多。只有保持最前沿的洞察力与分析力,才能在第一时间抓取“有效信息”并将其转化成新的品牌塑造机会。

 

「九大爷」的“品牌焕新”全案升级策略,是对当下汽车后市场与核心用户的解决方案,产出正确和精准的策略,才能引导品牌做出正确的事情,目标清晰、方向笃定。

 

“品牌策略”是一种“结果导向”,基于“品牌愿景”设置“目标”,根据“目标”输出“市场需求的解决方案”,根据“解决方案”制定“品牌战略路径”

 

“品牌视觉”对“品牌策略”的创意转化,传达“策略”的核心,帮助品牌通过不同的内容、不同的维度,让“品牌策略核心”与“行业市场”、“消费大众”达成共识。

 

美潮文化的使命是“让用户与品牌更近”,基于市场体验的策略、基于用户体验的设计,让“品牌”无限接近它的用户,源自“用户”的需求,并为“用户”所用。

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