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Miss Power女子力 新品系列

MCCM美潮文化,品牌策略,IP形象,食品,包装设计

「南农食品」新品塑造|美潮案例

2019年4月,MCCM(美潮文化)为南京南农食品有限公司提供新品塑造服务,推出全新代餐&养生品牌「Miss Power女子力」,针对当下市场的需求分析、人群属性划分、产品品类组合模型,完成对新系列品牌的策略、定位、理念、包装等全线内容的定制和创新。


by Mccm

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原创内容,版权归美潮文化所有。


Brand:Miss Power 女子力

Client:南京南农食品有限公司

Project:「新品塑造」:新品策略/包装设计/传播物料

Category:食品

Market:中国

Time to Market:2019

Creative Team:美潮文化 MCCM


品牌洞察 Brand Insight

每日养成好习惯,美丽营养每一天。


品牌定位 Brand Positioning

完美女人的修炼养成。


品牌记忆 Brand Memory

Miss Power女子力


品牌沟通 Brand Communication

“颜”于律己,内外兼修。

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|项目开始 Project Initiation


南京南农食品有限公司(简称南农食品),是由南京农业大学和南京益生园投资管理有限公司投资组建的集食品研发、销售、服务于一体的科技型食品企业。


依托南京农业大学雄厚的食品科技研发的实力,并通过与南京农业大学食品科技院的专家教授鼎力合作,积极进取,不断创新,先后推出了以方便健康为基础的“南农杂粮”食品系列,以“南农烧鸡”、“南农酱鸭”为特色的酱卤食品系列和绿色无公害的精品净菜系列。目前成功上市的13大系列100多个高品质的南农食品,深受广大消费者的喜爱。


2019年4月,MCCM(美潮文化)南京南农食品有限公司提供新品塑造服务,推出全新代餐&养生品牌「Miss Power女子力」,针对当下市场的需求分析、人群属性划分、产品品类组合模型,完成对新系列品牌的策略、定位、理念、包装等全线内容的定制和创新。

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|品牌策略 Brand Strategy


近年来,我国代餐市场出现强劲的上升势头,女性用户占绝对主导地位。85%的消费者购买代餐粉的原因是因为瘦身。保持身材,是女性消费者的执念


此外,快节奏的城市,追求快节奏的生活方式,“轻松享瘦零食化”的消费趋势日益明显。


南农食品致力安全、健康、美味、方便的食品开发,使传统食品在现代科技的基础上创新升华。美潮文化(MCCM)认为,健康的生活方式,需要科学的习惯养成,通过“定量分装”、“科学摄入”、“方便携带”的形式,坚持每天打卡一袋,逐渐习惯养成,培养良好的生活营养习惯。由此,美潮提出“每日养成好习惯,美丽营养每一天”的品牌核心。

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品牌的建立,不是为产品而建立,是为那些与产品互动的人而建立。


代餐&养生食品主要消费者女性用户,美容养颜、瘦身美体,是女性消费者孜孜不倦的追求。基于女性消费者画像,美潮文化(MCCM)将“习惯养成”这一品牌核心转化成两个层面的品牌理念


1.外在养成:颜值与身材齐飞。


2.内在养成:良好的生活习惯与生活状态。


正所谓,“颜”于律己,内外兼修

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消费市场,“供给侧改革”迎来爆发,面对女性用户的新趋势需求,新产品才是创建品牌壁垒、驱动品牌增长的核心动力。


做品牌营销,不能避开产品;产品即营销,产品即品牌。


代餐&养生食品的表层目的是完成养颜美容、瘦身美体的任务,深层目的是一场健康生活的养成与调理,因此,美潮文化(MCCM)认为,这正如一场持之以恒的修炼,修炼完成之后,便会诞生一位高颜值、好身材、体态健康优美的完美女人。


南农食品的新产品系列,就是要放大女性元素的力量,释放无限“女子力”

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|创意设计 Creative Design


Miss Power女子力系列产品,为保持产品包装的统一性与系列化,美潮文化(MCCM)认为,需要创造一个人物原型,让人物原型代替产品,传递信息、讲述故事。


01 人物原型设计


南京作为民国风浓重的城市,美潮文化(MCCM)将人物原型设计为烫着大波浪时髦卷发穿着性感迷人旗袍、有着凹凸有致完美身材的民国女性


产品文案设计上,匹配“Miss Power女子力”女性力量的释放感,全部基于“”字做延展。


02 产品包装KV设计


包装设计风格的选择上,基于年轻女性消费者颜值、时尚的追求,基于传统养生&粉质产品复古感,综合之下,确立“新国潮风格”的包装调性。


针对12款产品的食材特性,通过人物原型变装的方式搭配不同食材元素的场景,展示产品的特点。


03 产品包装效果


|案例总结 Project Summary


南农食品“Miss Power女子力”系列现已逐渐上架,这是一场女性力量的释放之旅。美潮文化(MCCM)认为,这是一个需要感动的消费年代,一件消费品,不只是物质层面的“拥有”,更要内化为心理层面的“享有”。此次升级的产品,也正如当下不断升级的女性力量,只有做到“内外兼修”,才能达到“完美修炼”。

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