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Pudi吸尘器 | 美潮洞察

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PUDI吸尘器

关于清洁:有人欢喜有人愁随着环境保护和绿色健康意识全面觉醒,以吸尘器为代表的家居清洁健康电器受到广泛关注,普及程度不断提升,已成为改善生活环境、保障身体健康不可或缺的工具。但……关于清洁,有人欢喜有人愁,吸尘器噪音大、手动清洁太累。目前,我国吸尘器渗透…


by Mccm

关于清洁:有人欢喜有人愁

随着环境保护和绿色健康意识全面觉醒,以吸尘器为代表的家居清洁健康电器受到广泛关注,普及程度不断提升,已成为改善生活环境、保障身体健康不可或缺的工具。

但……关于清洁,有人欢喜有人愁,吸尘器噪音大、手动清洁太累。

目前,我国吸尘器渗透率还处于较低水平,未来还有很大发展空间。

中国吸尘器发展现状-高端化、本土化趋势加强。

从产品结构来看:

卧式吸尘器仍是我国吸尘器的主流产品,占据销量的半壁江山,然而份额持续下降;充电立式吸尘器、充电式微型吸尘器、扫地机器人的销量份额快速增长。

从价格来看:

主流产品“卧式+电源式”吸尘器价格平稳,充电立式吸尘器和充电微型吸尘器的价格显著提升,而扫地机器人的均价逐步降低以加速普及。

从竞争格局来看:

高端化、本土化的趋势明显,戴森、莱克、科沃斯的份额上升,而以飞利浦、松下为代表的外资大众品牌的份额下降,而内资大众品牌美的的份额较为平稳。

从销售渠道来看:

由于行业体量尚小,消费更多集中在一二线城市,因此电商和KA渠道是我国吸尘器的主流销售渠道。特别,电商对年轻消费者的影响力较大,占比较高。

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中国吸尘器市场-发展前景:

国内经济快速发展,居民生活水平提高:

城乡居民的生活水平持续提高,居民消费水平也相应提高。

生活节奏加快,女性渴望从繁重家务中解放:

当今中国,与经济快速发展伴随而来的是紧凑的生活节奏和沉重的工作压力,然而女性仍然是家务劳动的主要承担者,职业女性陷入了工作与家务劳动的双重负担之中。目前中国女性就业率高达70%,都市女性迫切希望拥有更多自由支配的时间。

空气环境恶化,居民的健康意识提升:

我国已经成为世界PM2.5超标重灾区,一方面使得家庭清洁工作变得更为频繁,另一方面,面对不断恶化的环境质量,人们的健康意识提升,家长更是致力于为孩子提供更干净的生活环境,除螨需求也开始上升,除螨吸尘器开始受到关注。

产品性能提升,适用性增强:

过去,立式吸尘器对于我国较小的房间面积显得笨重而不实用,卧式吸尘器的体积较大,长长的电线既不便于使用也不便于收纳,而小巧的手持充电式吸尘器的续航时间较短,吸力显著弱于电源式吸尘器,主要作为补充产品存在。然而,随着锂电池技术和电机技术的改进,手持充电式产品的续航能力提升,吸力接近电源式产品,而使用便捷、功能多样、清洁区域广泛的优势逐步显现,既节约空间也节省金钱,比传统产品更适合我国市场,有望推动吸尘器的加速普及。

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美潮逻辑:新吸尘器时代

基于市场现状,美潮对未来市场吸尘器的发展,产生了新的思考。

随着生活质量的不断提高,人们对于居家电器的配置要求越来越高,吸尘器需要不断的开发新技术,以满足消费者的不同需求。如开发新型的能满足居家需要的各种吸嘴、开发各种辅加技术,如除臭、香味、负离子、光触媒等。

过滤方式也即将迎来一场变革,水过滤、离心甩尘、分阶段过滤等技术在近几年内将逐步面市并逐渐取代尘袋过滤成为市场主流。

不同的消费者对吸尘器的要求各不相同,如没有使用经验的消费者在选购吸尘器时会首先关注产品质量、品牌、功能等,而有使用经验的消费者则更关心降噪和过滤效果。

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现代的消费者,愿意为“健康”买单。

追踪过去十年,中国消费者对健康的态度,可以发现,重视健康以及饮食、运动和环境对生活质量的影响的人在过去几年大幅增加。我们的调查显示,有65%的中国消费者追求更健康的生活方式。

对全球和本土品牌的认知更细致:

以往,中国消费者对外国品牌兴趣浓厚。渐渐地,人们的视线转向了本土品牌。近年来,中国消费者开始密切关注那些主打性价比的品牌,品牌归属地没有以前那么重要。

现今消费者对自己想要什么非常明确,无论是本土品牌,还是外国品牌,要求都是一样的。

首先,要物有所值。其次,产品品质要好,而且能满足个人偏好。最后,售后服务要到位。

消费者画像:

年轻消费者:

新生代的年轻消费者,多元化的生活,将他们的生活档期排的非常拥挤,很少有时间、有精力花费在打扫上,各类吸尘器的出现,方便他们在有限的时间里实现快速清扫。

家庭女性:

现代社会的家庭女性,工作和生活双重压力,需要从繁重的家务中解放出来。吸尘器的便捷,可以让她们拥有更多的时间,做其他更重要的事情,不被家务束缚。


Pudi吸尘器:产品升级 “心智资源”占领

新吸尘器时代:“心智资源”占领
自动智能:

智能化吸尘器已日益成为代表吸尘器厂商竞技的平台,它代表了吸尘器生产厂商在这一行业所掌握的技术能力和专业制造能力。

自动智能的实现,对于消费者的日常清扫工作,更为便捷,也极大程度的体现吸尘器的先进作用。

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简便小巧:

便携式吸尘器的销量一直在平稳上升,许多吸尘器生产厂商也纷纷加大了对小吸尘器的研发投入力度,未来消费者在选购吸尘器时更注重吸尘器操作的简便化、低噪化和小型化。

极速充电、续航持久

市场上吸尘器的普遍缺点,续航时间短、充电时间长。

这也是消费者选择吸尘器时最关注的一点。

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