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生活如此多滋 | 美潮案例

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让烹饪变简单,让生活多姿多味

人生在世,唯美食与爱,不可辜负。都市化进程的加速度,让城市里独居的人群、二人小家庭越来越多,人们怀抱孤独与爱意,在偌大的城市里工作、生活、打拼。


by Mccm

关于吃:是享受 也是罪

人生在世,唯美食与爱,不可辜负。

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都市化进程的加速度,让城市里独居的人群、二人小家庭越来越多,人们怀抱孤独与爱意,在偌大的城市里工作、生活、打拼。

即使再简单的日常,也离不开“吃”,无论是一人食的料理,还是情侣之间的烛光晚餐,亦或小姐妹的下午茶派对,都是与自己、朋友、家人相处的温馨时刻。

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可是……
“做饭真的好难啊!”
“没有时间准备那么多的饭菜呢……”

如何用简单快捷的方式烹饪出美味的食物?

如何让你的厨房生活更加优雅?

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美潮逻辑:让烹饪变得简单与有趣

无论在哪,都能收集生活中的小惊喜。

厨房如战场,锅碗瓢勺、需样样精通,才能拿下鸡鱼肉蛋,摆出一桌菜。

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No No No……时代在召唤,科技拽着我们狂奔,谁说“小白”不能“掌勺”一方?!

每个人,在任何环境、任何阶段的人生里,都是从一个“新手”走来,无论学业、职场、甚至人生的不同阶段,都是以“小白”的姿态出现。经过自己的不断努力与拼搏,“小白”最终依靠自己,成为“达人”、成为“大咖”。

这是每个人都会经历的道路,通过自身努力,成就自己“多姿多味”的人生。

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即使是在“厨房”,方寸之间、有姿又有味。烹饪或清洗,都以“轻松使用”为标准,不会因“不善厨艺”而“狼狈不堪”。

“幸福家庭用康宁”,美潮文化基于品牌调性和用户思维,提炼康宁旋风炉“小巧方便”这一特征,并无限放大,适合小家庭单元使用,点缀更有质感的生活,让烹饪变得简单与有趣。

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成长与美食:多姿多味

无油 无烟 无界
旋风在手 开启烹饪新乐趣

美潮文化以互动方式,与用户互动,展示康宁旋风炉无油、无烟、无界(方便移动)的特点,通过场景体验模拟,展示旋风炉在早餐、健身、家庭多种环境中的优势,满足不同人群的烹饪需求,让烹饪变得简单与有趣。

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一日之计在于晨 “食”间宝贵

晨间,匆忙时间里,好好吃个“早餐”。


享“瘦”生活 健康“食”尚

健身时间,优雅的美,遇上“营养餐”。


“炉”光晚餐 “食”拿“酒”稳

二人世界,享受浪漫“食”刻。


无“油”无虑 “食”全“食”美

家庭聚会,一家人其乐融融,吃顿“合家欢”。

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美潮文化通过四个维度,既展示了不同的生活场景,又展示了一个人从单身到家庭的成长过程,“康宁旋风炉”始终陪伴左右。


美潮文化和康宁一同对中国消费者的烹饪需求进行了深入了解。项目团队成员和消费者进行了交谈、一起做饭,并共同清理厨房。这些消费者中包括单身贵族、新婚不久的小夫妻和帮忙照看孙儿的老夫妇,通过与和他们的互动,团队成员获得很多有意义的发现。


对热爱烹调的人来说,烹饪是一种艺术,也是表达情感的一种方式。有些人觉得烧菜需要创意,在时间充裕的情况下会点菜给自己和朋友品尝;有些人通过烧菜表达对家人的关爱,为儿女准备午餐带到单位吃;还有些人会在逢年过节在亲戚朋友聚会时露一手,让宾客尽兴而归。但是,并非每个人都热爱烹调,有些人做饭只是因为他们自己也要吃饭,而且在为全家人做完饭之后,会累得什么也不想吃,只想好好休息一下。而有意思的是,无论是哪类人群都对“高科技厨房”有着深深的质疑。

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他们认为,中国人几千年来都是在火上炒菜的,手艺好才能做出可口的饭菜。此外,出于对中国传统的珍视,家中的“大厨”们希望尽可能在厨房中使用本土品牌的厨具,还展示了中式烹饪的一些特殊需求,需要厨房设备能够满足这些需求。


根据这些深刻的洞察,我们开发设计了的康宁旋风炉的产品传播指导原则:厨具产品需要尊重用户对烹饪手艺的展示、提升用户在烹饪中的愉悦感并强化产品的优势。所有的设计弱化了科技的痕迹,令产品使用起来相当方便且富有趣味。


此项目的成果包含了H5传播,外观模型、渲染图和最终整体宣传的视觉设计,不仅对产品方面进行了考虑,还提供了一份指导文件,帮助品牌理解如何将新的设计语言延伸运用于其它产品的设计。


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让用户与品牌更近.

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品牌策略

塑造品牌文化
建立品牌情感
创造品牌价值


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品牌IP化

设计思维·创意思考
透过视觉与品牌的匹配
占领资源·让用户与品牌更近


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数字化营销

密切联系意见领袖
为品牌生产时效性内容
建立基于社交媒体的消费者中心


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新零售+

以用户为中心
基于大数据连锁运营
打造多维度新零售模式


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