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有志者·事竞成

MCCM美潮文化,品牌策略,IP形象,互联网市场,产品设计

「树呆熊」网咖品牌焕新|美潮案例

2019年9月,MCCM(美潮文化)为「树呆熊」进行「品牌焕新」,通过对…


by Mccm

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© Copyright 2019 MCCM Culture Development - All Rights Reserved

原创内容,版权归美潮文化所有。


Brand:树呆熊网咖

Client:安徽柚柠信息科技有限公司

Project:「品牌焕新」:策略/IP形象/logo/SI/表情包/延展产品/传播物料

Category:互联网市场

Market:中国

Time to Market:2019

Creative Team:美潮文化 MCCM


IP洞察 IP Insight

竞技力量&年轻力量


IP定位 IP Positioning

“熊”芯勃勃的“电潮风”


IP记忆 IP Memory

双“熊”合并


IP沟通 IP Communication

有志者 事竞成

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|项目开始 Project Initiation


「树呆熊」,安徽连锁电竞馆领先品牌。自2016年创办以来发展迅猛,现拥有连锁品牌门店100余家,员工1000余人,遍布省内核心商圈,已成为安徽连锁电竞馆领先品牌。品牌拥有会员40万人,年上网人次1500万。


2019年9月,MCCM(美潮文化)「树呆熊」进行「品牌焕新」,通过对「树呆熊」品牌的全面复盘,基于人群属性、商业形态,结合当下市场机会和挑战,对「树呆熊」品牌进行了全新塑造。

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(原IP形象&原logo)


|品牌策略 Brand Strategy


随着《全职高手》《亲爱的、热爱的》网剧的火热播出,“电竞文化”不断盛放,年轻人们纷纷涌入“电竞”的大局中。


美潮文化在市场调研中发现,“电竞时代”一路高速发展“电竞人才”却十分短。“电竞”逐渐向着“体育项目”发展,逐渐建立自己良性的“电竞生态”,并呈现出年轻化的属性和力量。


电竞市场里,释放着#竞技力量!

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用户调研中,美潮文化发现“年轻化属性”和“女性玩家上升”的趋势,电竞用户里,释放着#年轻潮酷的精神气


电竞时代,有志者、事竞成!


「树呆熊」品牌IP的调性:#电竞 #潮酷 #年轻 #个性


“熊”芯勃勃的“电潮风”!

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|创意设计 Creative Design

「树呆熊」IP形象重塑的创意设计中,需要在沟通与理解中逐渐建立。


「树呆熊」原有IP,有3个主要问题:

1. 除了logo上的“熊”图案,几乎看不到任何IP的图形;

2. 第一感觉,比较像“熊本熊”;

3. “熊”图案的露出,风格和样式均不统一。

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这种混淆、不统一的设计,会造成两个主要问题:

1. 没有针对性的表达,用户无法感知到这是品牌的IP形象;

2. 后期延展使用的时候,很难落地执行,没有统一性,继而失去品牌辨识性。


造成这些问题的原因,大部分是因为品牌没有经过系统性思考设计出来的IP形象,这也是美潮文化着重发力的地方。

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「树呆熊」从名字上来说,会产生“树袋熊”的画面记忆,但因为“呆”字并非“袋”字,也会让人联想到“熊”。为了能让“树呆熊”的整体传播中,能够有一个载体和主题贯穿美潮文化树呆熊团队密切沟通、理解需求,整理出设计的思路


“树袋熊”“大棕熊”两种具象的形象记忆,融为一体,呼应“树呆熊”品牌名称的含义,塑造电竞时代里的电竞大神“树呆熊”IP,打造潮酷、好玩、年轻、个性网咖品牌


01 IP设计


“树袋熊”“呆萌可爱”反转设计:#霸气Koala


“大棕熊”“威猛凶霸”反转设计:#呆萌Bear


竞霸大神

#霸气 #勇敢 #正义 #反差

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IP设计,不是为品牌而设计,是为那些与品牌互动的人而设计。


电竞时代呈现出勃勃生机的年轻属性爱玩刺激勇猛,是他们的代言词。IP形象需要呈现这股“电竞力量”,才能跟用户融为一体继而代表品牌真正意义上成为品牌的IP

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02 品牌logo设计


「树呆熊」原有logo露出少、辨识度低,没有直观表达「树呆熊」的品牌理念


Logo的重新设计,需要将品牌理念符号化统一品牌调性增强品牌记忆


「树呆熊」logo关键词:#年轻 #竞技 #张扬


03 “树呆熊”电竞之旅

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04 “树呆熊”表情包设计

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码 上 下 载

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05 “树呆熊”店面门头系统


原店面形象:

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新店面形象:

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06 “树呆熊”象征图形设计

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07 “树呆熊”产品设计

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08 “树呆熊”立体造型


三维模型,为后期IP展览立体手办雕塑等使用场景做好基础IP的创作从一开始就应该富有多元化、多载体的基因,最大限度为以后的延展使用、落地执行做准备。


此外,三维化的呈现方式,也会给用户不一样的感受

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|案例总结 Project Summary


「树呆熊」项目整体推进顺利,新的IP形象也符合双方的期待。这得益于双方积极的沟通与互动,在达成共识后,「树呆熊」团队给出足够的信任让美潮文化发挥创作的空间和自由。


这是一次充满年轻力量的电竞之旅,从电竞的内在角度,理解和得出IP的特质。IP就像是一颗蛋,从内到外,破壳而出的才是生命。


「树呆熊」网咖,加盟热线18656757420,城市合伙人招募中!

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原创内容,未经允许,严禁转载。


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