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让安全意识流行起来

MCCM美潮文化,品牌策略,IP形象,新城市公益,产品设计

「鹰啾啾」公益品牌塑造|美潮案例

2019年8月,MCCM(美潮文化)为「新城市公益」进行「品牌塑造」,针对社会公益的背景、现状以及重点面向的受众属性,做详细的调研与分析,为品牌打造应急救护第一IP,创造应急新使者、新品类、新连接。


by Mccm

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© Copyright 2019 MCCM Culture Development - All Rights Reserved

原创内容,版权归美潮文化所有。


Brand:鹰啾啾

Client:杭州应急金刚科技有限公司

Project:「新品塑造」:策略/IP形象/logo/延展产品/传播物料

Category:新城市公益

Market:中国

Time to Market:2019

Creative Team:美潮文化 MCCM


IP洞察 IP Insight

创造应急新使者、新品类、新连接。


IP定位 IP Positioning

专业、有趣的应急救护好帮手。


IP记忆 IP Memory

好看、好学、好用。


IP沟通 IP Communication

让安全意识流行起来。

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|项目开始 Project Initiation


2019年9月12日,浙江省红十字会在杭州举办了全省红十字会系统“人道公益品牌项目”推介会,精心选择“为生命救援加油”、“小桔灯·器官捐献者孩子助学”、“生命教育体验馆”、“红十字交警流动急救”、“新城市公益”等5个公益项目在现场推介,希望得到社会爱心力量的密切关注与积极支持。


新城市公益”是杭州应急金刚科技有限公司浙江省红十字会共同签约打造的公益项目,旨在省内分步建设应急救护设施,普及应急救护知识,提升大众应急救护意识和技能。


2019年8月,MCCM(美潮文化)「新城市公益」进行「品牌塑造」,针对社会公益的背景、现状以及重点面向的受众属性,做详细的调研与分析,为品牌打造应急救护第一IP,创造应急新使者、新品类、新连接。

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|品牌策略 Brand Strategy


我国,每年心脏性猝死发病人数超过54万,相当于每分钟约有1人发生心脏性猝死。一旦发生心脏骤停,如果身边的人不能及时施救患者,4分钟以后的存活率将急剧下降,大脑也将遭受不可逆的损伤。发生心脏骤停,可能在任何时间、任何地点。


AED(自动体外除颤器),是一种便携式的医疗设备,可被非专业人员使用的、用于抢救心源性猝死患者的医疗设备,帮助心脏急救实现“黄金三分钟”。


业内专家提供的资料显示,公共场所每十万人口拥有的自动体外除颤器的数量,日本为接近394台美国317台,而中国只有0.2台。中国AED使用现状:“没得用”、“不会用”、“不敢用”。

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2017年7月,工信部印发《应急产业培育与发展行动计划(2017-2019年)》,明确了2018-2019年我国应急产业培育和发展重点任务,推动应急产业持续快速健康发展。


国家多项政策支持应急产业发展,应急产业产值近万亿元,涉及消防、信息安全、应急通讯、安防、安全等各个领域。


虽然“应急产业”迅速发展,但落实在基础大众的生活中,人们还未形成“应急意识”,也没有“应急理念”。当下市场最大的需求,是要将“应急的理念”植入人心,提高全民应急意识,让安全意识流行起来。

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美潮文化在调研和分析中,筛选出应急救护的主要对象分为三类人群,儿童、女性、陌生人。在应急救护的紧急事件中,儿童占比50%、女性占比20%-30%、陌生人占比20%。其中,陌生人类别中老年人占比较多,男性占比较少。


IP需要符合其受众的审美喜好,才能与受众拉近关系,创造亲切感。作为应急救护的IP形象,要满足儿童的“纯真”喜好,满足女性的“治愈”喜好,兼顾陌生人的“温暖”喜好,美潮文化将IP形象的视觉调性瞄准“可爱”方向


“应急救护”的事件里,总是要面对很多棘手、复杂、紧张的救护过程,这需要丰富的应急知识、熟练的救护技巧,因此,美潮文化将“聪慧”定为IP形象的内容调性

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|创意设计 Creative Design


首先,IP的名字叫什么呢?


“应急救护”的行为里,“效率”第一,时间就是生命!作为“应急救护”的IP形象,它的名字要简短好记、朗朗上口,并要符合其“聪慧”、“可爱”的IP调性

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鹰啾啾”,是美潮文化在众多名字中,最终确定的IP名字。取“应急救护”中的“”字谐音和“”字谐音。希望IP形象如同“”一样,用“宽厚的翅膀”,急速飞行、守护大家;用“目视千里”的眼睛,及时发现紧急情况;用“洪亮”的声音,发出穿透力强的警报声


因此,美潮文化将“鹰啾啾”IP的原型,确定为“”。

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01 IP设计


从心理学上来看,“鹰”象征神性、褒义,具有伟大的智慧、深邃的见解,呈现庄重、强大、威严的人格特征。对于从事“应急救护”的人员来说,他们就像是救人于危难的“鹰”,用宽大的翅膀保护人们。


美潮文化通过提取“鹰”的特征,开始创造和设计IP形象。

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作为“应急救护好帮手”,“鹰啾啾”当然要有一身“装备”,帮助他快速出动、紧急救助。于是,美潮文化为“鹰啾啾”量身打造了一款“应急战袍”。

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IP变装造型,为IP形象的故事延展、应用延展提供了更多元的方向。


02 品牌logo设计


“鹰啾啾”的logo设计上,美潮文化着重放大“鹰”的细节特征,并进行“可爱化”的圆润处理

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03“鹰啾啾”应急救护

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04“鹰啾啾”象征图形设计

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05“鹰啾啾”产品设计

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06“鹰啾啾”立体造型


三维模型的渲染图,能够更加直观、生动地展示IP形象,并为未来实体装置、玩偶手办等应用落地做好基础。

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|案例总结 Project Summary


目前,“新城市公益”已入驻杭州上城区“红十字爱心驿站”,上城区区委书记携专业民情观察团,共同视察、好评如潮。

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这是美潮文化第一次参与“公益”项目的策划与设计,希望“鹰啾啾”用自己的行动和爱心,成为一名合格的应急救护好帮手让安全意识流行起来

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