Pic

网集多young玩法·网聚年轻力量

MCCM美潮文化,品牌策略,IP形象,互联网市场,产品设计

「网鱼网咖」品牌IP|美潮案例

2019年7月,MCCM(美潮文化)为「网鱼网咖」进行「品牌IP」全新升级,通过对「网鱼网咖」品牌的全面复盘、结合当下市场机会和挑战,对「网鱼网咖」IP形象进行了全新塑造。


by Mccm

美潮文化mccm_微信用图02.png

© Copyright 2018 MCCM Culture Development - All Rights Reserved

原创内容,版权归美潮文化所有。


Brand:网鱼网咖

Client:上海网鱼信息科技有限公司

Project:「品牌IP」全新升级:策略/IP形象/表情包/延展产品/传播物料

Category:互联网市场

Market:中国

Time to Market:2019

Creative Team:美潮文化 MCCM


IP洞察 IP Insight

释放“年轻力”的荷尔蒙


IP定位 IP Positioning

网集多young玩法·网聚年轻力量


IP记忆 IP Memory

年轻 为自己而战


IP沟通 IP Communication

玩出自我态度

微信图_画板 1.jpg


|项目开始 Project Initiation


「网鱼网咖」,1998年成立,第一家具有连锁网吧经营资质的网咖。在2014年至2017年间,保持每年融资一次的速度,还吸引了黄晓明、王思聪等明星股东。


目前遍布全国100多座城市,拥有600多家营业门店及1200多万会员,覆盖范围延伸到加拿大、澳大利亚、新加坡、英国、美国等国家。一年超3000万人次到网鱼。

网鱼网咖 baby 3.png


2019年7月,MCCM(美潮文化)为「网鱼网咖」进行「品牌IP」全新升级,通过对「网鱼网咖」品牌的全面复盘、结合当下市场机会和挑战,对「网鱼网咖」IP形象进行了全新塑造。

09.gif

|IP策略 IP Strategy


“想要吸引更多的年轻人,就得用年轻人喜爱的内容和形式进行沟通。”


沉浸在“网咖”里的群体,大都是游戏/电竞少年又酷又拽又潮又霸道充满激情和活力渴望更多社交场景


「网鱼网咖」IP的原型是一只虎鲸,想要赢得这群年轻人的喜爱,虎鲸就要从“动物”变成“人”,充满情感与个性,并且在外观造型上也更符合当代年轻人的审美

timg.jpg

创造崭新的IP符号,实现情感互动,帮助品牌打造溢价,让网咖除了“场地使用费”之外,还具备“品牌”的价值。这就是「网鱼网咖」IP升级的设计目标。


“年轻力”的荷尔蒙需要释放,在竞技场上肆意挥洒,这是每一个玩游戏的人都会有的心理路程。


年轻,为自己而战!

#更年轻 #更潮流 #更个性 #更时尚


这是一种游戏状态,也是一种生活态度。

22.gif

|创意设计 Creative Design


策略能够帮助IP塑造丰满的雄心壮志,创意则通过设计将策略落实到位。


视觉化,更容易传达IP的DNA。


01 IP设计


虎鲸最大的特色,是白色的眉毛虎鲸最大的局限,容易与企鹅混淆。不断提取虎鲸原本的生理特征,融合个性、潮流的年轻喜好,总结出6个关键词。


#线条简洁 #延展灵活 #大智若愚 

#大巧若拙 #低调处事 #可萌可拽


不显山、不露水,一副高人姿态!

微信图_画板 1 副本.jpg

外形上,线条简洁、延展灵活,呆萌、可爱,人畜无害。

网咖-角色PNG-15.png

性格上,与“呆萌”做反差,藏着一颗小贱贱的心,爱吐槽、捉弄人。游戏少年们,大都是吐槽能手,一边开打一边嗨聊。

网鱼网咖 表情插画.png

生活上,笨拙拙的人,比较讨喜,但大条无脑,也总会闯祸。

网咖-角色PNG-19.png

游戏里,那就不一样了。生活可以懒散无拘束,但比赛不可以。为梦想而战,玩出梦想。赢在一起!

网咖-角色PNG_画板 1 副本 3.png

品牌IP的核心价值观需要是完整的,品牌IP与人之间没有区别,一切都是以个性为核心。


网鱼IP关键词:#贱萌 #勇敢 #爱玩

         Slogan:玩出自我态度。

网咖-角色PNG_画板 1 副本 9.png

02 “虎鲸”的游戏人生


电影主角需要故事情节丰满人物的性格和经历,IP也一样。


通过不同的场景、不同的行为表现、不同的表情符号,凸显IP自身的性格特色,让IP生动起来

微信图_画板 1 副本 2.jpg

微信图_画板 1 副本 3.jpg

微信图_画板 1 副本 4.jpg

微信图_画板 1 副本 5.jpg


03 “虎鲸”象征图形设计


就像品牌需要代言人一样,IP也需要能代表TA的元素,丰富IP的表现形式,让人印象更加深刻。

微信图_画板 1 副本 6.jpg

微信图_画板 1 副本 7.jpg

微信图_画板 1 副本 8.jpg

微信图_画板 1 副本 9.jpg


04 “虎鲸”表情包设计


能用一个表情解决的问题,绝不会多打一个字。


这是年轻人的交流方式,“文字”诠释不了的情感,“表情包”都能表达。


基于「网鱼网咖」的品牌属性,IP表情包需要满足“游戏少年们”的社交属性,用他们看得懂的小道具、语言系统,在游戏的世界里,“斗图”互怼。

表情包合集.png


05 “虎鲸”产品设想


IP是活的,IP策略和IP设计,会对产品的设计和开发构成有益的约束,让IP和产品同频发展。


产品设计,会将IP鲜活的落地到执行层面。


结合“网咖”商品销售数据,发现“游戏少年们”在食品上购买最多的是鸭脖、泡面,因此,在产品设想上,美潮文化首先将IP产品锁定在这两种美食上


“用对的东西,吸引对的人”,年轻需要对味,对味的人、对味的快乐才更多。


「独当一面」Fun肆泡面馆——竞技场上,千军万马,我们一起疯!

微信图_画板 1 副本 10.jpg

微信图_画板 1 副本 11.jpg


「Fun肆辣鸭」鸭脖——游戏人生里,放肆的躁,放肆的麻辣快活!

微信图_画板 1 副本 12.jpg

微信图_画板 1 副本 13.jpg


1998-2019年,用一枚小小的徽章,记录「网鱼网咖」21年的光辉岁月!

微信图_画板 1 副本 16.jpg


还有很多很棒的内容产品正在制作过程中,很快就会与大家见面咯。


06 “虎鲸”立体造型


三维立体渲染图,在物料宣传、公仔手办、立体装置等场景下,能够释放强大的视觉冲击力,抓人眼球。


结合游戏场景、品牌属性,IP用自己独有的风格和特色,展示专属于「网鱼网咖」的feel。

微信图_画板 1 副本 19.jpg

微信图_画板 1 副本 20.jpg



|案例总结 Project Summary


「网鱼网咖」,作为最早的网咖,不断拥抱一代又一代的年轻人,每一代年轻人的喜好、个性均不相同,「网鱼网咖」随着代代的年轻人一起成长。


这是一场与年轻人较量的IP设计,需要站在年轻人的角度,看待生活、看待人生、看待世界,切身感受鲜活的年轻生命,才能设计出年轻人想要的IP。

04.gif

原创内容,未经允许,严禁转载。


MCCM

一个创造力体验厂牌。

一群源于生活的创造者,且超越期待。

基于用户设计的体验,基于MCCM服务的体验,基于生活的体验。

打开创造力的脑洞,让创意融于生活,并为生活所用。


MCCM Lab

不满足需求,不迎合需求。

玩到极致,共创需求。

美潮文化mccm_微信用图 (1).png

MCCM Culture Development.

让用户与品牌更近.

Pic

品牌策略

塑造品牌文化
建立品牌情感
创造品牌价值


Mccm.Brand strategy
Pic

品牌IP化

设计思维·创意思考
透过视觉与品牌的匹配
占领资源·让用户与品牌更近


Mccm.Build brand IP
Pic

数字化营销

密切联系意见领袖
为品牌生产时效性内容
建立基于社交媒体的消费者中心


Mccm.Digital marketing
Pic

新零售+

以用户为中心
基于大数据连锁运营
打造多维度新零售模式


Mccm.New retail
image
MCCM Culture Development

源于生活的创造者且超越期待 · 让用户与品牌更近

合作与服务