MCCM™ CULTURE CASE PRESENTATION

▲「锋味」，不只是美食。

「锋味」，原名「十二道锋味」，由浙江卫视、英皇娱乐、蓝天下传媒联合出品，80后影帝谢霆锋担任大厨（主持人）的专属美食节目。由谢霆锋一手打造，携众多好友前往全球多个城市，体验当地独特的美食文化；并与每位嘉宾拜访一位“锋味之友”，走近他们，为他们量身打造一道专属的“锋味”。

2014年，「十二道锋味」通过电视节目的方式，进入大众视线，让大家了解到谢霆锋的另一个身份。「锋味」的初衷，是想让观众通过美食不断发现这个世界的美，希望透过节目画面，分享的不只是谢霆锋的“锋味”，还有每一个人的“锋味”。每份美食的背后，都蕴藏着人情味，让节目除了美食之外，更多了一份关怀和感动。一座城市，一个故事，一道美食，一种感动。

（图片源自百度百科）

作为节目，「锋味」传递的是“美食文化”；作为品牌，「锋味」拥有众多“美食产品”。但美潮认为，「锋味」不只是“美食”，它更是一种“生活方式”，一种对一切美好事物的追求。美味的食品，美丽的城市，美好的生活，美妙的体验。从“味觉”上产生的“一点点心动”，蔓延到“生活”体验里的“无限感动”。

「锋味」之「锋」，即谢霆锋之「锋」。美潮认为，作为品牌最大、最强的背书，谢霆锋是「锋味」的创始人，也是代言人。他是80后记忆里的歌手，90后眼中的演员，00后认知里的厨师。这是谢霆锋在三个时代里，留下的不同印记。而这三个时代里的人群，正好是当下最主力的消费群体，充满“年轻力”的主流消费者。80后“有情怀”、90后“有调性”、00后“有意思”，各有各的年轻风格，集结成「锋味」的品牌人群属性，定义了「锋味」整体品牌风格。

「锋味」之「味」，即「美食与美味」。美潮认为，产品是品牌的载体，是品牌生存的基础。「锋味」品牌调性的树立，首先要基于“产品”，基于能够创造“美味”的“好食材”。优质的材料，成就高品质的美食。美潮将“品质”提炼为「锋味」的第一层品牌调性。

「锋味」的第二层品牌调性，从外在属性，进入到情感属性，从“食材”进入“生活”。高级的美味，传递高品位的生活。

通过美食体验生活的美好，通过生活感悟人生的品格。美潮认为，「锋味」一直在探索美食背后充满人情味的故事，这个故事，正是“人生”。而“品格”，正是「锋味」的最高品牌调性。

从“食材”探索“美味”，通过“美味”体验“生活”，透过“生活”感知“人生”。这就是「锋味」

▲「锋味」，价值要“被看见”。

品牌，是产品最高价值的体现，但这股“价值”，需要“被看见”。视觉化语言，会将品牌调性，直观的呈现给大众。

美潮基于对「锋味」提炼的调性，在品牌视觉定位上，重新梳理，制定标准。将“品质”、“品位”、“品格”的调性，通过简约内敛的视觉风格来呈现。

「锋味」品牌图形

Nic，英文字母书法化，在标识应用里，让毛笔浓墨更加精致与纤细；在辅助图形里，让毛笔浓墨更加潇洒与率真

「锋味」品牌色彩

最好的食材，源自天然；最美的风景，源自自然；最深的感悟，源自纯净的内心。最原始的自然，孕育最纯粹的精神。

「锋味」影像风格

影像，是直观传递品牌属性的一种方式。「锋味」的影像风格，需要呈现出简约、内敛、匠人、文化这四个核心特质，将充满人情味的温度与各国各地“美食文化”相融合，共同构建成品牌调性。用生活化的场景图片，融入自然情感，影像中的人物感情自然，在人物互动中应表现专业、喜悦、分享、感动。影像捕捉到的时刻，应该与观众建立情感联系。呈现一定的叙事性，让人感受品牌人情味，分享感动与快乐。整体风格简约，凸显品质感。

在选择影像时，匹配「锋味」的品牌色彩。颜色无需完全一致或非常突出，局部细节色彩的一致，有助于形成记忆亮点，从而强化锋味的视觉风格。

远处有座山，山中有一条盘旋错综的公路，长281公里，颇多荆棘、颇多险境。
传闻，281公里的出口处，有一盏硕大的月亮灯。
灯下隐匿着一个神秘的家族——“锋味同萌”。

那么，欢迎来到，“锋味同萌”。