品牌沟通

品牌沟通，不是“你应该如何”、“你应该怎样”，而是“我们应该如何”、“我们应该怎样”；拒绝说教视角，参与用户的故事，在用户场景中，塑造品牌的角色。品牌在后，用户在前；以用户沟通用户，让用户搞定用户。

元宇宙

NFT不是元宇宙，也不是元宇宙的核心元素或必要元素，过度夸大它的意义是有害的；人类对于元宇宙的主流需求，绝不会是收藏和投资。Web3.0也不是元宇宙，对用户而言，真正重要的是使用权和服务，而不是所有权。NFT和Web3.0既不是元宇宙，也不是元宇宙的必要元素，它们顶多算…

元宇宙时代下的革新

元宇宙是互联网的下一代革命，是物理世界与虚拟世界的延伸，是网页呈现和互联网基础设施共同的革命。当社交环境向元宇宙时代转型，在这场革新中，如何与用户沟通、如何构建价值共识，内容生产与消费路径，都将面临颠覆性的变化。

简单表达，深度思考

简单创意的背后，是更复杂的策略思考，可以驱动更大的改变。好创意就像多米诺骨牌，轻轻推动第一张牌，就能撬动后面一系列巨大改变。大众传播对于品牌而言，“入口”价值更大。

品牌年轻化

新的机会一直都在，如何赢得新一代年轻消费者的欢心，才是所有品牌永葆青春的秘密。 当老品牌尝试复兴、新品牌受到热捧，一个值得注意的点是—— 可口可乐和百事可乐似乎从来不提年轻化，因为他们一直都和年轻人绑在一块。

消费信任公式

建立消费信任公式，提升传播效率，获得更高转化。 产品-内容-媒介： 产品是基础；内容是诠释；媒介是连接。 好产品需要好营销，让大众理解，与消费者建立沟通； 好内容需要好媒介，在对的媒介氛围中，展示合适的内容。

平台型品牌

平台型品牌 平台生态就像花草树木，营销者的责任是修剪与塑形。核心不是大曝光或者找卖点，而是内容生态的方向引导、预期管理、共识管理。通过规则、奖惩以及舆论沟通来实现。

新消费品牌崛起

新消费品牌崛起的本质是中国在供应链端过剩的“排列组合”能力得到了释放。

品牌增长

品牌的增长点，从品牌知名度的扩张，最终要转移到品牌美誉度与忠诚度的塑造上； 持续输出品牌价值，塑造在大众消费者心中的主流品牌心智。

品牌陷阱

成为品牌，需要避开2个陷阱： 1.避免成为“货”； 2.避免成为“渠道”。 这需要建立很强的品牌心智，并在大众层面建立品牌共识。 让品牌成为“货”与“渠道”最牢固的护城河。