简单表达，深度思考

简单创意的背后，是更复杂的策略思考，可以驱动更大的改变。好创意就像多米诺骨牌，轻轻推动第一张牌，就能撬动后面一系列巨大改变。大众传播对于品牌而言，“入口”价值更大。

新的机会一直都在，如何赢得新一代年轻消费者的欢心，才是所有品牌永葆青春的秘密。 当老品牌尝试复兴、新品牌受到热捧，一个值得注意的点是—— 可口可乐和百事可乐似乎从来不提年轻化，因为他们一直都和年轻人绑在一块。

建立消费信任公式，提升传播效率，获得更高转化。 产品-内容-媒介： 产品是基础；内容是诠释；媒介是连接。   好产品需要好营销，让大众理解，与消费者建立沟通； 好内容需要好媒介，在对的媒介氛围中，展示合适的内容。

平台型品牌 平台生态就像花草树木，营销者的责任是修剪与塑形。核心不是大曝光或者找卖点，而是内容生态的方向引导、预期管理、共识管理。通过规则、奖惩以及舆论沟通来实现。

新消费品牌崛起的本质是中国在供应链端过剩的“排列组合”能力得到了释放。

品牌增长 品牌的增长点，从品牌知名度的扩张，最终要转移到品牌美誉度与忠诚度的塑造上； 持续输出品牌价值，塑造在大众消费者心中的主流品牌心智。

品牌陷阱 成为品牌，需要避开2个陷阱： 1.避免成为“货”； 2.避免成为“渠道”。 这需要建立很强的品牌心智，并在大众层面建立品牌共识。 让品牌成为“货”与“渠道”最牢固的护城河。

人不好色，好什么？How are you吗？消费者的「好色」时代： 色，颜气也。——《说文解字》 年轻人爱美，促使品牌重视“产品颜值”； 反过来，“产品颜值”的持续创新与升级，提升了年轻人的审美，由此持续驱动着“颜值经济”。 颜值，也是产品体验的重要组成部分。

品牌破圈 新品牌从0-1，是破壁； 寻找差异化、进行产品创新，迅速吸引年轻的尝鲜人群，成为尝鲜品牌；但这之后，要破掉尝鲜品牌，成为大众主流，完成破圈。品牌破圈，不仅是知名度与人群的破圈，核心是品牌认知与消费者心智的破圈，从小众到大众的转变。

大品牌，从来都是势能驱动。所有的全民大众品牌，都不是一件一件卖货，而是通过聚集品牌势能；建立员工、用户、大众多方面的品牌信心，形成良性生态，才能可持续增长。