品牌增长 品牌的增长点，从品牌知名度的扩张，最终要转移到品牌美誉度与忠诚度的塑造上； 持续输出品牌价值，塑造在大众消费者心中的主流品牌心智。

品牌陷阱 成为品牌，需要避开2个陷阱： 1.避免成为“货”； 2.避免成为“渠道”。 这需要建立很强的品牌心智，并在大众层面建立品牌共识。 让品牌成为“货”与“渠道”最牢固的护城河。

人不好色，好什么？How are you吗？消费者的「好色」时代： 色，颜气也。——《说文解字》 年轻人爱美，促使品牌重视“产品颜值”； 反过来，“产品颜值”的持续创新与升级，提升了年轻人的审美，由此持续驱动着“颜值经济”。 颜值，也是产品体验的重要组成部分。

品牌破圈 新品牌从0-1，是破壁； 寻找差异化、进行产品创新，迅速吸引年轻的尝鲜人群，成为尝鲜品牌；但这之后，要破掉尝鲜品牌，成为大众主流，完成破圈。品牌破圈，不仅是知名度与人群的破圈，核心是品牌认知与消费者心智的破圈，从小众到大众的转变。

大品牌，从来都是势能驱动。所有的全民大众品牌，都不是一件一件卖货，而是通过聚集品牌势能；建立员工、用户、大众多方面的品牌信心，形成良性生态，才能可持续增长。

新品，即品牌。当下的传播环境里，能吸引与改变消费者的最佳方式，是产品本身；持续迭代的产品创新，就是最佳的广告创意；最新的产品形态，就是最新的品牌形象。大品牌，从来都是势能驱动。

营销无法创造消费的欲望，只能唤起原本就存在于百万人心中的希望、梦想、恐惧或者渴望，然后将这些“原本就存在的渴望”导向消费。品牌要做的，不是创造一个新欲望，而是发现那些已存在的、需要被迫切解决的需求。

Marketing cant create the desire of consumption, it can only arouse the hopes, dreams, fears or desires that exist in the hearts of millions of people, and then guide these "existing desires"to consumption.What the brand should do is not to …

在消费者的认知阶段里，大牌代表的是信任感。大牌最有价值的地方，不是产品质量有多惊奇、科技含量有多牛气，而是经过时间岁月洗礼后，积累起来的品牌信任感。

Brand value of big brands:In the consumers cognitive stage, the big brand represents the sense of trust.The most valuable part of a big brand is not how amazing the quality of its products and how hightech it is, but the brand trust accumulated after …

内容沟通、获客创新和购物体验都是产品之外品牌延伸的触点。

Content communication, customer acquisition innovation and shopping experience are all touch points for brand extension beyond products.

品牌推新 让流量，不止是流量。以明星的人设，塑造品牌形象，用内容IP建立价值共识，传递品牌精神。

Brand Push NewLet flow, not just flow.Build brand image with stars, build value consensus with content IP, and transmit brand spirit.